The Illustration Design for the Packaging of Luoyang’s Peony Liquor and Bufan Soup

Abstract

This article conducts a systematic study on the history and food culture of Luoyang City, covering the origin and development process, especially the study of Luoyang Peony Wine and Bufan Soup.

The purpose is to create an illustration packaging design by studying its history and culture and using its cultural connotation, and to design an illustration packaging design that can represent the food characteristics of Luoyang and convey its cultural heritage. It is also an illustration packaging design for Luoyang peony wine and non-turning soup.

The method is to conduct literature research and field investigation on the development history of Luoyang Peony Wine and Bufan Soup to find interesting design points, such as poems, folklore and folk stories. Analyze these interesting traditional folklore stories, and then carry out narrative illustration packaging design based on packaging theme concept theory, color composition design theory, etc. After the design is completed, conduct expert interviews and target group questionnaire research.

The research result is to innovate on the basis of retaining the characteristics of the original artistic heritage, focusing on the uniqueness and cultural connotation of Luoyang culture, and designing based on its cultural poetry, folklore and folk stories as innovation points. There are six design works, three One picture is for Luoyang Peony Wine, three pictures are for Liu Ji Bufan Tang, and six pictures were interviewed by three experts for evaluation, and then the final illustration packaging design modifications were made. Finally, the illustration packaging for Luoyang Peony Wine and Liu Ji Bufan Soup was obtained. One design each, for a total of two works. Then we continued to conduct a questionnaire survey of the target population. The number of valid samples that participated was 102 people, in anonymous form. The questionnaire was conveniently distributed through social software and through statistical analysis of the questionnaire data to ensure that the design could meet market demand and have Competitiveness, the subsequent questionnaire results were in line with expectations, and the work was visually attractive and the emotional effect was consistent with the brand values. These suggestions will guide my future packaging design and marketing strategies to ensure a successful launch in the market and hopefully attract more potential consumers.

วิทยานิพนธ์ฉบับนี้เป็นการศึกษาวิจัยอย่างเป็นระบบเกี่ยวกับประวัติศาสตร์และวัฒนธรรมการกินของเมืองลั่วหยาง ซึ่งได้กล่าวถึงต้นกำเนิดและกระบวนการวิวัฒนาการทางประวัติศาสตร์

จุดประสงค์เพื่อศึกษาประวัติศาสตร์และวัฒนธรรม และนำความหมายแฝงทางวัฒนธรรมมาประยุกต์ใช้ในการออกแบบภาพประกอบบรรจุภัณฑ์ไวน์ดอกโบตั๋นและซุปปู้ฟานของเมืองลั่วหยาง ที่สามารถสื่อถึงเอกลักษณ์อันโดดเด่นของอาหารลั่วหยาง และถ่ายทอดมรดกทางวัฒนธรรมลั่วหยางได้

โดยใช้วิธีการวิจัยวรรณกรรมและการสำรวจภาคสนามเพื่อเก็บข้อมูลเกี่ยวกับประวัติความเป็นมาของไวน์ดอกโบตั๋นและซุปปู้ฟานของเมืองลั่วหยาง และค้นหาสิ่งที่น่าสนใจสำหรับการออกแบบ เช่น บทกวี ตำนานพื้นบ้านและนิทานพื้นบ้าน จากนั้นวิเคราะห์นิทานและตำนานพื้นบ้านที่น่าสนใจเหล่านี้ เพื่อดำเนินออกแบบภาพประกอบบรรจุภัณฑ์ที่มีองค์ประกอบของนิทานพื้นบ้าน ตามทฤษฎีแนวคิดเรื่องบรรจุภัณฑ์ ทฤษฎีการออกแบบองค์ประกอบสี ฯลฯ เมื่ออกแบบเรียบร้อยแล้ว ผู้วิจัยจึงนำผลงานการออกแบบไปให้ผู้เชี่ยวชาญประเมิน และนำไปสอบถามกลุ่มเป้าหมายของการวิจัยครั้งนี้

ผลการวิจัยครั้งนี้เป็นการสร้างสรรค์บนพื้นฐานของการรักษารายละเอียดทางศิลปะที่มีอยู่แต่เดิม และให้ความสำคัญกับเอกลักษณ์และความหมายแฝงของวัฒนธรรมลั่วหยางเป็นหลัก เพื่อดำเนินการออกแบบโดยใช้บทกวี ตำนานและนิทานพื้นบ้านของเมืองลั่วหยางเป็นประเด็นในการสร้างสรรค์ จนสามารถออกแบบผลงานได้ทั้งหมด 6 ภาพ แบ่งเป็นภาพประกอบบรรจุภัณฑ์ไวน์ดอกโบตั๋น 3 ภาพ และภาพประกอบบรรจุภัณฑ์ซุปปู้ฟาน 3 ภาพ ซึ่งผลงานทั้ง 6 ภาพนี้ ผู้วิจัยได้นำไปให้ผู้เชี่ยวชาญ 3 ท่านประเมินและให้คำชี้แนะ จากนั้นจึงนำผลงานมาแก้ไขปรับปรุงเป็นครั้งสุดท้าย และเลือกภาพประกอบบรรจุภัณฑ์ของไวน์ดอกโบตั๋นและซุปปู้ฟานมาอย่างละ 1 ภาพ รวมทั้งหมด 2 ภาพ และนำภาพประกอบทั้งสองภาพนี้ไปสัมภาษณ์กลุ่มเป้าหมายในรูปแบบของการทำแบบสอบถามออนไลน์ และไม่ระบุชื่อผู้ตอบแบบสอบถาม ซึ่งแบบสอบถามที่มีประสิทธิภาพที่ได้รับกลับคืนมามีทั้งหมด 102 ฉบับ จากการวิเคราะห์ทางสถิติข้อมูลจากแบบสอบถาม ช่วยให้ทราบว่าผลงานการออกแบบนี้สามารถตอบสนองความต้องการของตลาดและมีความสามารถในการแข่งขันที่ดี ดังนั้นผลจากการสำรวจแบบสอบถามจึงเป็นไปตามที่คาดหวัง ผลงานมีความน่าสนใจและดึงดูดใจ ทั้งยังมีผลทางอารมณ์ที่สอดคล้องกับคุณค่าของแบรนด์ด้วย อย่างไรก็ตาม คำแนะนำเหล่านี้จะเป็นแนวทางในการออกแบบของผู้วิจัยเกี่ยวกับบรรจุภัณฑ์และกลยุทธ์ทางการตลาดในอนาคต เพื่อให้มั่นใจว่าการเปิดตัวในตลาดจะประสบความสำเร็จ และคาดว่าจะดึงดูดผู้บริโภคที่มีโอกาสเป็นลูกค้ามากขึ้น