Please use this identifier to cite or link to this item: http://ir.buu.ac.th/dspace/handle/1513/686
Full metadata record
DC FieldValueLanguage
dc.contributorNaphat Saengeanen
dc.contributorนภรรท แซ่เหงียนth
dc.contributor.advisorSARUNYA LERTPUTTARAKen
dc.contributor.advisorศรัณยา เลิศพุทธรักษ์th
dc.contributor.otherBurapha University. Graduate School of Commerceen
dc.date.accessioned2023-02-13T08:56:25Z-
dc.date.available2023-02-13T08:56:25Z-
dc.date.issued11/11/2022
dc.identifier.urihttp://ir.buu.ac.th/dspace/handle/1513/686-
dc.descriptionMaster Degree of Business Administration (M.B.A.)en
dc.descriptionบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต (บธ.ม.)th
dc.description.abstractThis research aims to study personal data, the behavior of people who use entertainment business services, digital marketing communication and the quality of service that influences the motivation for using the entertainment business services in Pattaya after the relief period of the corona virus epidemic 2019. This is quantitative research. The sample group was 394 Thai tourists visiting entertainment venues in Pattaya. Data were collected by using a questionnaire. Data analysis by using the SPSS statistical package to analyze the data. There are statistics that are chosen as follows: frequency, percentage, mean, standard deviation. Hypothesis analysis using multiple linear regression analysis. The results showed that digital marketing communication influencing customers' motivation to use the entertainment business in Pattaya after the coronavirus crisis at significant at level 0.05. Service quality influencing customer motivation to use entertainment business in Pattaya after the corona virus epidemic crisis at significant at level 0.05.en
dc.description.abstractการวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ ศึกษาปัจจัยส่วนบุคคล พฤติกรรมของผู้มาใช้บริการธุรกิจสถาน การสื่อสารการตลาดผ่านสื่อดิจิทัล และคุณภาพบริการที่มีอิทธิพลต่อแรงจูงใจในการมาใช้บริการธุรกิจสถานบันเทิงเมืองพัทยาหลังช่วงผ่อนปรนวิกฤตการแพร่ระบาดไวรัสโคโรนา 2019 การวิจัยนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ โดยกลุ่มตัวอย่างที่ศึกษา คือ ผู้ใช้บริการชาวไทยที่มาท่องเที่ยวสถานบันเทิงเมืองพัทยา จำนวน 394 คน เก็บรวบรวมข้อมูลโดยใช้แบบสอบถาม และการวิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้โปรแกรมสำเร็จรูปในทางสถิติ SPSS ในการวิเคราะห์ข้อมูล มีสถิติที่เลือกใช้ดังนี้ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และการวิเคราะห์สมมติฐาน โดยใช้การวิเคราะห์การถดถอยเชิงเส้นพหุคูณ (Multiple linear regression analysis) ผลการวิจัยพบว่า การสื่อสารการตลาดผ่านสื่อดิจิทัลมีอิทธิพลต่อแรงจูงใจลูกค้ามาใช้บริการธุรกิจสถานบันเทิงเมืองพัทยาหลังช่วงวิกฤตการแพร่ระบาดไวรัสโคโรนาอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 และคุณภาพบริการที่มีอิทธิพลต่อแรงจูงใจลูกค้าในการมาใช้บริการธุรกิจสถานบันเทิงเมืองพัทยาหลังช่วงวิกฤตการแพร่ระบาดไวรัสโคโรนา อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05th
dc.language.isoth
dc.publisherBurapha University
dc.rightsBurapha University
dc.subjectการสื่อสารการตลาดth
dc.subjectคุณภาพบริการth
dc.subjectสื่อดิจิทัลth
dc.subjectแรงจูงใจth
dc.subjectสถานบันเทิงth
dc.subjectMAKETING COMMUNICATIONSen
dc.subjectQUALITY OF SERVICEen
dc.subjectDIGITAL MEDIAen
dc.subjectINCENTITIVESen
dc.subjectENTERTAINMENT PLACESen
dc.subject.classificationBusinessen
dc.titleDIGITAL MARKETING COMMUNICATION AND SERVICE QUALITY INFLUENCE ON MOTIVATION FOR USING THE ENTERTAINMENT BUSINESS SERVICE IN PATTAYA AFTER THE RELIEF OF THE CORONA VIRUS EPIDEMIC CRISISen
dc.titleการสื่อสารการตลาดผ่านสื่อดิจิทัล และคุณภาพบริการที่มีอิทธิพลต่อแรงจูงใจในการมาใช้บริการธุรกิจสถานบันเทิงเมืองพัทยาหลังช่วงผ่อนปรนวิกฤตการแพร่ระบาดไวรัสโคโรนา 2019th
dc.typeINDEPENDENT STUDYen
dc.typeงานนิพนธ์th
Appears in Collections:Faculty of Graduate School of Commerce

Files in This Item:
File Description SizeFormat 
62710048.pdf14.95 MBAdobe PDFView/Open


Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.